2013年移動廣告將成為品牌廣告主獨立預算項目

發布時間:2013-03-08

    9月24消息,日前,由全球著名的移動互聯網第三方數據研究機構艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國移動廣告營銷大會”在上海隆重舉行。

    本次大會的主題為“移動廣告——開發者生存之道”,匯集了眾多國際知名品牌廣告主、行業優秀移動廣告商、開發者共聚一堂,探討移動廣告市場的趨勢走向及開發者的生存出路,同時為品牌廣告主2013年移動廣告投放預算提供決策建議。

    移動廣告成品牌廣告主獨立預算項目

    隨著智能手機的日益普及,大部分品牌的目標受眾都已經很明顯的把時間、興趣點從傳統媒體,甚至從互聯網轉向了移動互聯網。這使得移動互聯網成為品牌廣告主不可錯過的營銷陣地。會上,印度最大的移動廣告公司---InMobi中國區總經理楊娟透露,很多品牌廣告主今年的移動廣告投放還只是傳統互聯網廣告的一部分,但是明年越來越多的廣告主會將移動廣告單獨列出來。

    楊娟表示,根據她的經驗判斷,如果要做明年的預算,很多大的廣告主已開始將移動廣告單列出來了。“以中國為例,去年傳統的廣告主主要是想我做不做移動廣告?今年他們說當然我要做,但我如何來做?怎么做?這是他們經常問的問題。”

    宜搜科技副總裁陳寬也透露,宜搜在走訪廣告合作企業時發現進入移動互聯網最快的是汽車跟金融業,此外,快消也正在迅速切入。“它的進入方式是通過視頻進入的,我們發現像人頭馬、可口可樂,他們進入過程中,嘗試探索新的方式并不局限于視頻,當然視頻是其中重要工具,但非視頻的方式營銷互動大家都在進行探索和嘗試”。

    移動互聯網廣告市場規范亟待形成

    關于金山攔截廣告事件的辯論也是本次大會的一大亮點。移動社交軟件友加創始人鄒嶺認為,巨頭利用現有品牌和資源上的壟斷優勢,僅僅從個人公司利益角度出發,往往對中小型創新型企業早期發展會有比較大的打擊。安沃傳媒總裁郭偉直言,這主要是跟國內安卓市場的環境太復雜,太惡劣,很多人都沒有底線有著很大的關系,在美國就沒有一個殺毒軟件會去把所有的廣告封了。

    宜搜科技資深副總裁趙磊則表示,移動廣告行業亂象反映出該市場不是很健康,從業者應該自律。“我覺得這是中國互聯網的現狀,可能每一個人不能夠一己之力解決這個問題,只能期待所有的從業者能夠自律,能夠認識到這個問題”,“有的時候覺得忽然跳出的各種各樣的廣告是蠻影響我的體驗的,因為會出現大量誤點”。

    艾媒咨詢分析師認為,在收費模式難以為繼的中國,廣告幾乎成為開發者獲取收益的唯一途徑,在廣告收入并不豐厚的現在,扼殺廣告無疑對開發者是雪上加霜。但移動廣告市場確實存在一些問題,行業的行為規范亟待形成。凡是傷害用戶的行為都應該停止,開發商、廣告商如何自律,移動廣告如何形成行業標準,尤為重要。

    微信開放平臺第三方創業公司受關注

    由于大量移動應用產品存在盈利模式未健全、產品同質化嚴重的現象,以及全球經濟形勢不樂觀等原因,今年的融資形勢不太樂觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示,2012上半年中國移動互聯網行業投融資事件共18起,投資金額為1.82億美元,相比2011年同期形勢低迷。

    指點傳媒執行董事林超卻表示,雖然今年的融資形勢不太樂觀,但現在對初創性企業有很好的機會。他認為,在微信第三方創業的廣告公司也比較有機會,指點目前也在關注這個領域。“微信是關于你的故事,在微信里面你是主角,在微博里面你更多是觀眾,這意味著什么?這意味著非常非常龐大的一個品牌與個人交流的空間可能被打開。”

    微信用戶如今已經突破2億,其周邊應用開發也逐漸成為熱點。艾媒咨詢CEO張毅表示,現在甚至已經有一批投資人希望通過一些中介平臺,找到那些圍繞微信來開發的產品進行投資。微信為大量開發者提供了非常好的機會,背后商業價值只是等待有效的挖掘。“大家有這樣的想法在于微信用戶群高端,具有很大開發的價值。”

    對于整個移動廣告行業來說,最重要的就是對其商業模式的探索。在PC時代成功的盈利模式如電商、網游和增值業務,大都很難移植到移動互聯網中,只有廣告模式目前還比較成熟。但是,移動廣告肯定不能靠傳統廣告的方式盈利,開發者要長期發展必定要探索出新的生存之道,而不是被人輕易地就控制住了命脈。

服務時間:09:30 - 18:00 ( 周一至周五 )

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