每天說移動營銷,你懂插屏廣告嗎?

發布時間:2015-09-28

       插屏廣告在應用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出,展示時機巧妙地避開用戶對應用的正常體驗。插屏廣告因點擊率高,轉化好,深受廣告主的喜愛,而極具優勢的廣告單價,也讓插屏廣告的開發者獲益匪淺。

  插屏廣告是什么玩意?

  舉個例子,當我們在手機或ipad等移動設備上玩游戲或者看電影時,按下暫停鍵,就會出現圖片中出現的畫面,這就是常見的插屏廣告,主要分為圖片廣告和圖文廣告兩種形式,支持Android和IOS系統。當前,插屏廣告正在嘗試其他移動廣告樣式,將插屏廣告與原生廣告相結合,選擇與應用相關的廣告邊框、字體的顏色、圖片和文字等等,提高廣告的點擊率,從而更好的實現廣告效果。

 

  插屏廣告的優勢何在?

  相比于橫幅廣告和應用墻廣告,插屏廣告圖片豐富絢麗,并能夠大尺寸展現應用特點,正在成為廣告主喜愛的投放方式。在尺寸方面,插屏廣告擁有占據手機屏幕超過一半的大尺寸,可以更好的展示品牌廣告主的創意,點擊率和廣告效果也要明顯好過橫幅廣告,以點入移動為例,其插屏廣告的尺寸規格達到480x725;在用戶體驗方面,插屏廣告一般不固定占用應用界面,而是通過事件觸發式的方式彈出,現階段游戲類廣告主也恰恰是效果類廣告的主要構成之一,這種高度的匹配性也使插屏廣告在效果類廣告方面好于橫幅廣告;在用戶質量方面,插屏的用戶高于其他廣告形式,也是效果類廣告主的首選。

  目前,插屏廣告的主要結算方式與橫幅廣告相同,即按點擊付費(CPC)和千次展示付費(CPM)。按行業普遍說法,插屏點擊率是Banner的5-10倍,轉化率一般在3%-6%,而對移動大廠如點入來說,其借助DSP平臺進行精準投放,插屏廣告轉化率達到8%-10%。公開資料顯示,2014年,《媚三國》 《全民魔獸?酋長薩爾》借助點入插屏廣告,在以往的合作中達到了高于行業普遍標準30%的推廣效果,而傳統糖果品牌借助點入插屏廣告,日均點擊轉化率達到了9.02%,遠高于同行業普遍標準。

  什么APP適合投放插屏廣告?

  當前,對應用界面使用率較高的游戲和視頻類APP成了插屏廣告流量最重要的提供者。

  游戲類APP,是插屏廣告最常用的媒介類型,能充分利用用戶的等待時間,緩解緊張情緒;視頻類APP,其插屏廣告已經在PC端發展得非常成熟,用戶接受程度最高,體驗也最好;工具類APP,如閱讀類應用,適當調用插屏廣告,即可以展示廣告獲得收入,又可以讓用戶舒緩眼部疲勞;休閑益智類APP,其每一個關卡或功能的使用頻率較高,插屏廣告出現也能比較頻繁,通常能獲得不錯的收益。行業統計,插屏、全屏等圖片展示類廣告占整個移動廣告營收的近30%。

  對插屏廣告運營較好的點入來說,它有公開透明的數據,開發者后臺將詳細備盡地實時記錄CP的應用廣告請求、展示、點擊和收入的所有情況;高的廣告收益,在原CPM計費的基礎上,點入增加CPC廣告,讓廣告收益成倍增長,eCPM達到20元,而對廣告主而言,點入則更推薦使用性價比更高、更實惠的CPC結算;成熟的服務體系,點入的插屏廣告上線運營2年,擁有專業高效的服務團隊。這些都成為點入被眾多媒體青睞的魅力所在。

  縱觀多元化的廣告形式,圖片類廣告與效果下載類廣告行業占比1:4或2:3,但隨著品牌、傳統廣告主的進駐和RTB程序化購買的技術崛起,以插屏為代表的圖片類廣告的市場份額將會更大。同時,有更具持久性的優質推廣方式如視頻廣告、原生廣告、開屏廣告等多種廣告形式的運用。像視頻廣告,從以往單純的文字、圖片演化成融合視頻、音頻、動畫的豐富層次內容;還有原生廣告,是以用戶體驗為主導,可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式,這種形態的內容營銷讓用戶在不知不覺中了解品牌、了解產品,從而給廣告主帶來品質與效果兼具的營銷結果……

服務時間:09:30 - 18:00 ( 周一至周五 )

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