本地化移動廣告潛力無限 商家加速布局

發布時間:2014-07-03

目前,全球移動廣告市場呈現一片繁榮勝景,美國調研機構eMarketer的數據顯示,全球移動廣告支出從2012年的87.6億美元增長到2013年的179.6億美元,增長了105%,2014年預計將擴大至315億美元。

 
  被譽為“互聯網女皇”的瑪麗·米克爾在公布2014年互聯網趨勢報告時表示:目前,越來越多的用戶通過使用智能手機上網,而且未來移動上網人數的增長速度只會變得越來越快。

 
  移動廣告市場潛力無限,必將成為商家眾所紛爭的領域。同時,移動廣告市場又是一個燙手的“山芋”,在這樣變革的背景下,商家又該如何布局移動營銷?

 
  本地化移動營銷成新藍海

 
  谷歌針對全球手機用戶的研究顯示,移動消費者本地化的需求增加, 89%的用戶在看到本地化移動廣告之后進行了移動搜索;61%的用戶至少每周用手機搜索一次本地信息,63%的用戶與本地商家聯系,這些數據說明,隨著移動消費者行為的變化,用戶對于本地化服務的需求越加強烈。

 
  本地化生活服務

 
  在與本地化移動營銷有關的行業中,不僅涵蓋了美食、旅游、租車、房產、教育和醫療六大典型產業,同時,對于那些擁有龐大的區域性的服務網點或者是零售終端以及門店的品牌而言,本地化的移動營銷可以幫助其更加精準的鎖定消費者。

 
  因此,很多商家開始采用移動互聯網終端APP推廣服務,重構移動端的業務模式(APP和服務)。如,國內用戶在外出游玩時在選擇餐飲地點,更多的會使用大眾點評的APP,查詢附近有何不錯的餐飲地點,以獲得在本地美食的資訊,豐富了生活的樂趣。又如,嘀嘀打車APP的出現,給人們的生活帶來了更多的便捷,用戶只需要在移動端應用AAP,便可調來附近最近的出租車,這樣的應用服務可以使商家對于本地消費者進行更加精準的溝通與服務,成為很多移動應用爭奪的市場。

 
  本地化移動廣告

 
  本地化移動廣告不僅在應用服務方面給用戶帶來了全新的體驗,同時,本地化移動廣告在生活中解決用戶棘手的問題,曾有Facebook的用戶在戶外參加一場聚后,大家饑腸轆轆,有人剛剛更新Facebook發布狀態“見鬼,肚子好餓”就看到手機屏幕上的廣告框中滾動刷出了當地披薩外賣服務的訂購服務,結果不言而喻,這幫年輕人解決了自己的饑餓問題,當地的披薩店獲得了一次額外產生的訂單,而Facebook則從中獲取了廣告傭金。這個案例中商家很好的應用移動互聯網本地化模式提供用戶所需。

 
  布局本地化移動營銷成趨勢

 
  全球互聯網公司和品牌主都在加速布局本地化移動營銷市場。早在2011年,全球最大的零售商沃爾瑪和Facebook達成合作伙伴關系,為它3500家分店定做獨立主頁,為Facebook上的900萬粉絲提供更好的本地化服務。這次合作是Facebook第一次和商業界進行合作:也標示著第一次零售商通過Facebook這樣的平臺獲得更多的用戶的關注,提供更好的服務并收獲更好的業績。

 
  同時,在本地化移動營銷中占有先天優勢的谷歌也推出了本地化廣告功能,2013年谷歌更新的Android與iOS的Google Maps移動程序已嵌入本地化廣告功能,當使用者進行搜索時,會在地圖的下方看到位于附近的相關店家廣告。移動用戶使用Google Maps搜索時,每次只會在地圖下方看到一個廣告,該廣告包含了店家名稱、文字說明以及路徑指引,點擊廣告還能看到更多信息,包括店家地址、電話或用戶評論等,用戶可以直接撥打店家電話、儲存該信息,或是與好友分享等,并有用戶反映,他們很樂意接受這些與生活息息相關的廣告信息。

 
  深耕本地化移動廣告市場:點媒Lomark引領行業

 
  在阿里巴巴、百度、騰訊等商業巨頭的帶領下移動互聯網鄰域競爭異常激烈,面對血雨腥風的移動互聯網領域,唯有找準細分行業才是生存之道。而本地化移動廣告細分市場則是一片廣闊藍海,引領著移動廣告的新潮流。

 
  國內最大的本地化移動廣告平臺——點媒Lomark,即抓住了移動互聯網廣告的發展契機,挖掘一線城市之外的細分市場,率先在國內提出本地移動廣告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念,以專注本地化服務的差異化打法,在井噴的移動互聯網廣告市場中占據了一席之地,瞬間引爆了整個產業鏈。

 
  目前點媒在全國已有六十多家本地化服務團隊,在各地的營銷網絡上,都有相應的數據分析,結合本地化的情況,如事件營銷、借勢營銷等來取得更好的廣告效果。點媒還建立了SDS(Strategy、Data、Service)移動營銷服務體系,以策略本地化、數據本地化、服務本地化為核心,從區域的定位、目標市場把控到用戶群分析,投放及設計策略著手,結合當地實際,制定有效的營銷策略。像點媒深度結合本地化推出的“河南話大考驗”整合傳播案例,就是其中之一。。

 
  此事緣起于河南交警大隊在不久之前,播出了新版河南神曲《白擱這亂了》,立刻風靡河南,點媒抓住這一熱點,并結合本地特色在推出了“是河南人就來挑戰一下”的號召,引發很多河南網友的興趣,很多河南網友看到這樣的標題都會忍不住點進內容頁面,挑戰一下河南版“四級”考試。通過熱點結合以及幽默逗趣的內容選擇,直戳用戶內心敏感地方。點媒本地化營銷更注重掌握用戶心理,并結合當地實際,打造符合本地生活環境的信息內容,使用戶在滿足歸屬感的同時,主動的接受信息的傳播,取得了相當不錯的效果。

 
  同時,點媒還開發了本地化DMP數據管理平臺,可以搜集用戶在一段時間內對某些應用的開啟頻率,生活的軌跡,歷史的行為,終端的型號以及設備的先進程度等數據,組合在一起可以形成用戶的畫像,這些畫像代表用戶在一段時間內的行為軌跡和所關注的內容。

 
  例如,點媒去年“光棍節”為哈根達斯制定的營銷策略中,用戶在進入minisite頁面后,可以點擊頭像選擇性別,系統會根據用戶的位置匹配最近的異性,當雙方移動的位置到達哈根達斯實體店周邊一定距離后,音樂會響起,用戶憑音樂找到對方,兩人到店消費就能獲得一份冰激淋,有效促進了到店消費此外,除了利用大數據分析,點媒還根據廣告主需求提供個性化的廣告定制,點媒副總裁谷巖認為,廣告除了推送送給有需要的人之外,也需要將廣告內容和形式變得更有趣。點媒創新的廣告形式包括通欄廣告、全屏廣告、插屏廣告、富媒體廣告,交互方式涉及3D體驗、LBS交互、重力感應、手機優惠券、下載應用、微博分享、打開網頁、撥打電話等等。

 
  很多企業都在積極計劃部署基于位置的營銷活動,本地化移動廣告市場正在迎來春天,早抓住機遇的品牌將可以在移動互聯網世界取得領先地位。

服務時間:09:30 - 18:00 ( 周一至周五 )

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