Facebook多管齊下改進移動廣告

發布時間:2013-09-26

【搜狐IT消息】北京時間9月26日消息,據彭博社報道,Facebook高管近日只要走進公司總部,就能看到兩塊大型電視顯示屏,屏幕上提醒著在規模達167億美元的移動廣告市場,他們還有多少努力的空間。

    這兩塊由廣告業務副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)架起來的顯示屏,顯示著廣告主發出的各種怨言,比如有人抱怨這個全球最大的社交網絡平臺向用戶展示的廣告過于混亂,有人哀嘆廣告工具使用復雜,信息令客戶迷惑等。
  
    Facebook在7月份表示,第二季度廣告營收有40%以上來自移動廣告業務,而在2011年底時移動廣告業務還未貢獻任何營收。即便如此,Facebook改善移動廣告業務的壓力也只是暫時得到釋放。投資者對這項業務的增長予以肯定,促使Facebook股價在財報發布后至今上漲了83%。
  
    Facebook首席運營官桑德伯格(Sheryl Sandberg)本周在紐約參加廣告周(Advertising Week)產業會議時說:“我們的移動廣告日益完善,變得更有效果。我們的工作是擬定計劃,堅持下去,并相信假以時日這項計劃將開花結果,為廣告主和用戶創造更多價值。”
  
    從針對智能手機、平板電腦發布首批移動廣告至今,Facebook只花了一年時間就在移動領域獲得了明確的增長動力,該公司正快馬加鞭,努力證明截至到目前為止的進步并非僥幸。隨著競爭對手Twitter即將IPO,再加上Google在廣告市場的強勢地位,Facebook必須付出更多才能獲得進一步的增長空間。據市場調查機構eMarketer Inc.預測,今年移動廣告市場的規模將增長一倍以上。
  
    為了維持發展,Facebook正加強廣告購物管理,增加搜索結果追蹤功能以吸引更多大型廣告主的興趣。據一名匿名的知情人士稱,Facebook近期內將宣布與尼爾森控股(Nielsen Holdings NV)合作,公布一項預測移動廣告受眾規模的方法,該方法將與市場調研機構調查電視收視率相同。
  
    Facebook新聞發言人伊瑟利斯(Adam Isserlis)拒絕對此作出評論。尼爾森發言人拉瑪仟德-伍德(FlavieLemarchand-Wood)也未通過電話或郵件回復上述傳聞。
  
    Facebook股價昨天上漲2.7%,收于48.45美元,股價盤中創歷史新高,主要原因是花旗集團(Citigroup)分析師認為,“有很強的動力”在推動Facebook增長,并將該公司股票評級上調至“買入”。(Joker)

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