53%用戶消費行為會受移動廣告影響

發布時間:2013-09-24

    比特網(ChinaByte)9月5日消息,移動互聯網的不斷普及在極大改變用戶生活的同時,也為企業精準營銷帶來諸多機遇。最新報告顯示,71%受訪用戶表示必須帶上移動設備才會出門,53%受訪用戶明確表示自己的消費行為會受移動廣告影響。

    71%用戶不帶移動設備不出門

    Ader移動廣告平臺發布的《Ader中國移動互聯網報告》顯示,移動設備已成為人們獲取信息的重要途徑之一,盡管69%的用戶還保持著經常使用PC上網的習慣,但80%的用戶已經把智能手機當作上網的主要設備,而47%的用戶則把iPad當成上網的主要設備。

    本次調查系針對近四千名智能終端用戶進行,采用問卷調查方式。數據顯示,在使用頻率方面,90%的用戶在過去1周內每天都使用移動設備上網,而其中更是高達66%的用戶每天都使用移動設備上網4次以上。

    移動上網時長方面,平均每天使用移動設備上網的時間達183分鐘,而每晚19點~22點是用戶使用移動設備上網的高峰。

    人們到底對移動設備在多依賴?71%的受訪者表示必須帶上移動設備才會出門。而且移動設備是如此地重要,以至于46%的用戶表示寧可放棄電視與臺式電腦也不放棄移動設備。

    25%用戶會主動點擊移動廣告

    移動互聯網的迅速發展使得用戶行為與需求日益個性化與碎片化,因而移動營銷成為幾乎所有企業無法回避的課題。報告顯示,移動設備在幫助廣告主精準覆蓋消費者方面表現不俗。
    
     報告顯示,66%的用戶在使用移動設備時會經常注意到移動互聯網廣告。移動互聯網廣告對人們的消費行為頗有影響,53%的受訪用戶明確表示自己的消費行為會受移動廣告影響,25%的用戶在移動設備商會主動點擊看到的廣告,10%表示經常購買移動廣告里推薦的產品。

    不過,也有12%的用戶表示不會太受移動廣告的影響。

    報告還顯示,由于移動設備屏幕大小的限制,消費者更傾向于直觀而簡單的廣告表現形式。27%的用戶表示自己能接受圖片形式的廣告,20%的表示更容易接受文字類型的廣告,只有9%的用戶表示可以接受視頻類的廣告。

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